在“十三五”时期，我国高等教育明确提出向应用型转型的发展方向，强调培养适应经济社会发展需要的高素质应用型人才。在此背景下，市场营销专业的教材建设，特别是《企业形象策划》这类核心课程教材的编写，肩负着将理论知识与行业实践深度融合的重要使命。
本教材严格遵循“十三五”普通高等教育应用型规划教材的编写要求，以市场营销专业学生的能力培养为核心，系统构建了企业形象策划的知识体系与实践框架。教材内容不仅涵盖了企业形象（Corporate Image）与品牌识别（Brand Identity）的经典理论，如CIS（企业识别系统）的战略构成——理念识别（MI）、行为识别（BI）与视觉识别（VI），更注重将这些理论置于当前数字化、全球化的市场环境中进行解读与重构。
其核心特色体现在鲜明的“应用型”导向：
第一，案例驱动，贴近实战。教材精选了“十三五”期间国内外知名企业的形象策划与重塑案例，包括传统企业的转型、新兴科技公司的品牌崛起以及危机中的形象修复等。通过案例分析，引导学生理解形象策划并非静态设计，而是与企业战略、市场反馈和社会责任动态关联的持续管理过程。
第二，工具与方法并重。除了阐述策划思想，教材详细介绍了市场调研、形象定位、视觉设计、媒体传播、效果评估等环节的具体工具与可操作方法。例如，如何运用大数据进行形象感知分析，如何利用社交媒体进行形象传播与互动，使得学生能够掌握从策划到执行的关键技能。
第三，融入课程思政，强调伦理责任。教材强调，在追求市场影响力的企业形象策划必须坚守诚信底线，传递积极的社会价值观。它引导学生思考如何策划负责任、有温度的企业形象，将可持续发展、商业伦理等议题融入策划实践，培养新时代营销人才的职业操守与社会责任感。
第四，结构契合教学需求。每章设有明确的学习目标、导入案例、理论讲解、实战演练、复习思考与扩展阅读，形成“学-思-练”的完整闭环，非常适合应用型本科院校的课堂讲授、小组讨论与项目式学习。
这本为“十三五”应用型人才培养量身定制的《企业形象策划》教材，成功架起了市场营销理论与企业实战之间的桥梁。它不仅是学生掌握企业形象系统构建与传播知识的宝典，更是培养其战略思维、创意策划和解决复杂营销问题能力的实用指南，为输送适应产业变革的市场营销应用型人才奠定了坚实的知识基础。
